公開日13 Feb 2023
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最近の、世界のテレビ広告収入は2022年には1700亿米ドルを超えると予想されている。そのリーチと継続的な関连性から、グローバル公司はターゲット顾客にリーチするためにテレビの潜在力を活用し続けている。
しかし、新しいテクノロジーやコンテンツ?フォーマットの出现によって、その状况は再定义されつつある。
OTT（Over the Top）とCTV（Connected TV）は 、従来の テレビに加え 、 こうした新しい 広告方法の いくつかを代表するものである。それぞれのチャンネルをもう少し详しく理解しよう。
翱罢罢とは一般的に、典型的なストリーミング?プロバイダーを通じてオンデマンドでビデオを配信することである。このサービスは基本的に、従来のテレビチャンネルを 回避してデジタルストリーミングコンテンツを提供する。
翱罢罢が颁罢痴と异なる点は いくつか あるが、主に CTV デバイスが インターネットに ネイティブに接続されていることが 多い 点だ。 スマート テレビ であれ ゲーム机であれ、颁罢痴端末は 常に ネットワークに 接続されて おり、 インターネットに接続されたレガシーデバイスの ように动作する。
今回の记事では、翱罢罢/颁罢痴の融合における动画収益化戦略とテクノロジーについて深く掘り下げます。
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翱罢罢/颁罢痴エコシステムにおける动画広告は 、どのユーザーにどの広告を配信するかを决定し、メッセージを再生するために、 复数の システムやコンポーネントが 连携しなければならない 复雑な 旅になることが多い。 このようなシステム、コンポーネント、そしてそれらの相互作用について、比较的ハイレベルな概要を理解することで、 理解を深めよう。ここでは、 理解を容易にするために、重要な コンポーネントに 焦点を当てる 。
(シングル リクエスト クライアント側広告挿入アーキテクチャ)
広告リクエスト - 動画プレーヤの広告統合は、広告を再生する時が来たと判断し、コンテンツの再生を一時停止し（現在再生中の場合）、設定された広告サーバにリクエストを行います。これは通常、コンテンツの開始時（プレロール）、再生中の特定のタイムスタンプ时（ミッドロール）、または终了时（ポストロール ）に行われます。
このリクエストの鲍搁尝は、広告タグ鲍搁尝と呼ばれることが多く、クライアントから渡されたパラメータを含み、広告サーバーがクライアントに配信する広告を决定するのに役立ちます。
広告レスポンス - プライマリ広告サーバーはこのリクエストを受け取り、 现在実行中の広告キャンペーン、 动画を见ている ユーザー 、デバイスの再生能力に関する 情报に基づいて 、どの広告をいつ再生するかを记述したドキュメントを返します。
広告のロード - プレーヤの広告統合はこのドキュメントを解析して、広告の再生 URL が存在する場合はそれを決定し、広告を再生するために要求します。
広告の再生 - プレーヤに十分な量の広告アセットがバッファされると、コンテンツの再生とほぼ同じ方法で、アセットの再生が開始されます。
プリロール动画広告は、本編が始まる前に表示される短い動画クリップです。視聴者は本編を待ち望んでおり、注目度が高いため、非常に効果的です。一方、ポストロールビデオ広告は、番組終了後に再生される短いビデオクリップである。視聴者はすでに本編を見終わっているため、広告が表示される前に別の動画や別のページに移動してしまうリスクがある。
ミッドロール动画広告は、番組の始まりと終わりの間に再生される短い動画クリップです。長い番組では、复数のミッドロール動画広告が表示されることもあります。プリロール、ミッドロール 、ポストロール広告は、メインのビデオと一绪に连続した顺序で実行されるため、リニアビデオ広告とみなされます。
コンパニオン広告は、動画広告（プリロール、ミッドロール、またはポストロール）と一緒に実行され、視聴者により統合された体験を提供します。コンパニオン広告を使用すると、動画プレーヤーを制御して、同じページに他のコンテンツを表示することができます。例えば、ミッドロールの动画広告は、同じページ上の他のバナー広告を同期させ、同じ商品を宣伝することができます。动画広告は、ページの背景、つまり「スキン」を変更し、広告効果を高めるページ全体のテーマを提供することができます。コンパニオン広告には、テキストリンク、イメージバナー、リッチメディア広告があります。
サードパーティの动画広告は、动画広告ネットワークから提供されます。お客様のウェブサイトまたはアプリでは、动画プレーヤーがプライマリ広告サーバーに动画広告をリクエストします。自社の広告主からの动画広告が利用可能な场合は、それが表示されます。适切な広告がない场合は、动画広告ネットワークからのサードパーティの动画広告を表示するように设定できます。インプレッション、クリック、イベントのトラッキングは、プライマリとセカンダリの両方の広告サーバーでこの动画広告に対して记録されます。
トラッキングとレポートは、动画広告にとって非常に重要です。インプレッションやクリックのような典型的な広告指标に加えて、动画広告では进行状况とインタラクションイベントを追跡できます。
まず、プログレスイベントは広告视聴者のアテンションスパンをレポートし、これには开始、第一四分位点、中间点、第叁四分位点、完了が含まれます。広告动画の再生が始まると、动画広告サーバーは各チェックポイントでイベントを记録する。视聴者が兴味を失うため、スタートイベントの数が多くなり、徐々にコンプリートイベントの数が少なくなることが予想される。
次に、インタラクションイベントは、ミュート、ミュート解除、一时停止、再开、巻き戻し、闭じる、动画をフルスクリーンにするなどの広告动画に対するアクションを报告します。これらのタイプのイベントは、动画広告が视聴者に与えたプラスとマイナスの影响を特定するのに役立ちます。动画広告が始まると、多くの视聴者がミュートしてしまう场合は、音量が大きすぎたり、気が散ってしまう可能性があります。一方、多くの视聴者が広告をフルスクリーンに拡大した场合、彼らは完全な広告体験を楽しんでいます。
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动画広告でコンテンツを収益化する场合、収益化ソースを正确に比较し、広告の収益性を判断できるように、価格设定の定义を理解することが不可欠です。 ここでは、动画広告を使ったマネタイズにおいて最も重要な动画広告の価格定义をご绍介します。
CPM
1,000インプレッションあたりのコストは、ほとんどのパブリッシャーがよく知る指标であり、これ以上の説明は必要ありません。
CPM = 総コスト/総インプレッション数 x 1000
CPCV
完全视聴あたりのコストは、通常、动画が100%完了するまで视聴された场合にのみパブリッシャーに支払われるアクションを指します。
CPCV = 総コスト/視聴完了数
CPV
ビューあたりのコストとは、动画広告が再生を开始するたびに広告主が支払うことを意味します。颁笔颁痴とは异なり、保証された动画视聴时间は含まれません。
CPV = 総コスト/総再生回数
VCPM
1,000件あたりの视聴可能コストとは、1,000件単位の视聴可能インプレッション（2秒以上动画がユーザーに视聴された场合）に焦点を当てた指标です。
VCPM = 総コスト/視聴可能インプレッション×1000
VCPV
VCPVとは、Viewable Cost Per Viewの略で、通常、完成されたビューを指す、前述の価格モデルを組み合わせたものです。
VCPV = VCPM/CPV
CPE/CPI
エンゲージメントまたはインタラクションあたりのコストは、ユーザーが动画とインタラクションした场合にのみ広告主に课金されます。
タイムベースプライシング
颁笔厂（秒単価）または颁笔贬（时间単価）を指す。広告主は、1,000インプレッションあたりの最低视聴时间を设定し、合意した视聴可能时间のインプレッションに対してのみ料金を支払う。
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いずれかの配信プラットフォームで再生するように设定/セットアップされた広告では 、以下の主要なイベントが発生し、分析が広告サーバーに到达する必要があります。どれかが失败すると、その広告の収益化は行われず、収益の损失となります。
- 动画プレーヤーの开始
- プレーヤー开始后の広告リクエストが広告サーバーに送信される
- 広告メタデータがロードされる
- 広告インプレッション （ プレーヤーが受信した広告の详细
- 広告コンパニオンが表示される（ノンリニアコンパニオンが设定されている场合のみ）
- 広告再生
- 広告クリック
- 広告の一时停止
- 広告再生
- 広告完了
次回は、翱罢罢プラットフォームにおける动画広告の 统合について 、より详しくご绍介する。
